Daně a influenceři (3. díl): Jak správně danit bartery a dárky od značek?

Dostali jste od značky luxusní kosmetiku, oblečení nebo elektroniku výměnou za post na Instagramu nebo video na TikToku? Žádné peníze vám na účet nepřišly, takže máte pocit, že daně řešit nemusíte? Velký omyl. Právě bezpeněžní spolupráce, kterým se v byznysu říká barter, je z pohledu zákona nepeněžní příjem, a v roce 2026 je pod drobnohledem úřadů. V dnešním dílu si ukážeme, proč i "dárek zadarmo" musíte zdanit a jak ho správně ocenit.

📦 Co je barter a jak určit jeho cenu?

Když vám firma pošle produkt (např. nový mobilní telefon v hodnotě 25 000 Kč) a vy se jí v e-mailu nebo ve smlouvě zavážete, že o něm natočíte recenzi, nejedná se o žádný bezúplatný dar. Z pohledu práva jde o směnnou smlouvu, kde je vaše odměna je vyplacena v naturáliích. 

• Pravidlo obvyklé ceny: Podle zákona o oceňování majetku musíte barterový produkt ocenit tzv. cenou obvyklou v daném místě a čase
• Jak na to v praxi: Podíváte se, za kolik se tento konkrétní produkt (např. ten samý typ telefonu nebo kosmetické sady) běžně prodává v českých e-shopech v den, kdy jste ho od značky převzali. Tuto běžnou tržní cenu s DPH si zapíšete jako svůj nepeněžní příjem.

 Jak na jarní daňové přiznání k dani z příjmů?

Příjmy z barteru jsou klasickým příjmem z podnikání a uvádějí se do paragrafu 7 daňového přiznání. Jakmile máte cenu produktu určenou, chováte se k ní v daňovém přiznání stejně jako k běžně vydělaným penězům. Můžete zvolit jednu ze dvou variant výdajů:

• Výdaje paušálem ve výši 60 % (nemusíte sbírat žádné účtenky).
• Reálné výdaje (pokud investujete velké částky do nákupu drahých kamer, mikrofonů, osvětlení, počítačů nebo střihových softwarů, každý nákup je nutné prokázat dokladem o koupi a bankovním výpisem, pokud jste nákup uhradili bezhotovostně).
• Zdanění zisku: Zisk se zdaní 15% daní nebo v případě vysokých příjmů 23% daní (která se uplatní pouze na část zisku převyšující hranici 36násobeku minimální mzdy).

Přehledy pro OSSZ a zdravotní pojišťovnu

Po podání daňového přiznání vaše práce nekončí. Do jednoho měsíce musíte podat Přehledy o příjmech a výdajích na vaši zdravotní pojišťovnu a na OSSZ. Podle toho, zda máte činnost jako hlavní nebo vedlejší, se vám ze zisku vypočítají případné doplatky na sociální a zdravotní pojištění a stanoví se nové zálohy na další rok.

Bartery a mezinárodní DPH

Ještě se musí ošetřit problematika DPH,, která je v tomto případě poměrně složitá. Místo plnění u těchto příjmů se řídí sídlem firmy, která vám produkt poslala. To spouští zásadní daňové povinnosti a mohou nastat tyto situace:

1. Barter od firmy z EU (např. Polsko, Německo, Google Irsko)

• Registrace identifikované osoby: Do 15 dnů musíte podat přihlášku k registraci na finanční úřad. Jde o jednoduchý formulář, který je nejlepší poslat online přes MOJE daně v sekci Registrace (hned první řádek "Přihláška k registraci k dani z přidané hodnoty platná od 1.1.2015"). Úřad po vás při registraci bude vyžadovat doložení dokumentu, ze kterého bude patrné proč a odkdy se registrujete, aby si ověřil legálnost žádosti (pokud už jste plátci DPH, tak se vás identifikovaná osoba netýká). 

• Hlášení: Za daný měsíc, kdy k obchodu došlo, musíte elektronicky podat Přiznání k DPH a Souhrnné hlášení.

2. Barter od firmy MIMO EU (třetí země, např. USA, Čína)

• Kvůli této spolupráci se nemusíte registrovat jako identifikovaná osoba.
• Hlášení: Přiznání k DPH ani Souhrnné hlášení vůbec nepodáváte.
• ⚠️ Pozor na celnici: Komerční balíčky pro podnikatele neznají dary. Celní úřad vám na hranicích vyměří 21% dovozní DPH, které jako neplátce musíte zaplatit z vlastní kapsy.

Důležité:

• Zážitky a ubytování: Stejná pravidla platí pro bezplatné wellness pobyty, letenky nebo večeře v restauracích.
• Vratné zápůjčky: Pokud produkt po natočení recenze vracíte značce zpět, není to pro vás příjem a žádnou daň neplatíte (nedošlo k převodu vlastnictví).

Dostáváte od značek balíčky, jezdíte na barterové pobyty a děsí vás představa, že byste měli zpětně dohledávat běžné ceny na e-shopech a správně je danit v přiznání? Napište mi přes kontaktní formulář. Kompletně pro vás zpracuji daňovou evidenci barterových spoluprací, pohlídám správné ocenění nepeněžních příjmů a vyřeším vaše daně tak, aby byly pro finanční úřad stoprocentně neprůstřelné.

Daňové upozornění: Tento text poskytuje obecný přehled o daňové metodice v roce 2026, ale nenahrazuje individuální daňové poradenství odborníka. Problematika DPH je tomto v případě poměrně složitá, obzvláště pak u plátců DPH.